 |
| Jose Mourinhon mediapelillä on yksi päämäärää: voittaa lisää pokaaleja |
Hallitsevan mestarin Chelsean alkukauden yskähdellessä on
parrasvaloihin astunut jälleen tuttu hahmo: Jose Mourinho. Kahden ottelun
jälkeen on ehditty hyllyttää lääkintähenkilökuntaa ja Machester City-ottelun
0-3 tulos oli feikki. Chelsean
vaikeudet tekevä valioliigalle hyvää, koska Jose Mourinho on jälleen
tilanteessa, jossa kaikki kortit on käännettävä. Mediassa käytävässä
psykologisessa pelissä haetaan nyt asetelmia uudestaan. Manuel Pellegrini iski
ennen Chelsea- ottelua Chelsean pelitapaan. Pellegrini vihjasi, että Chelsean puolustava pelisuunnitelma ei palvele valioliigan faneja.
Lausunto sinänsä on sisällöltään yhtä hatara kuin mikä tahansa ajojahti, feikkitulos tai Unicefin vaikutus tuomareihin, mutta
Pellegrinillä vaikuttaa oleva lievä yliote Mourinhoon tällä hetkellä niin
kentällä kuin mediassakin. Sunnuntain 3-0 kotivoitto leimasi tätä.
Mourinhon mediapelin yksi perusstrategioita on me vastaan muut-asetelman ruokkiminen.
Mourinho viittaa retoriikassaan oikeudenmukaisuuteen ja siihen, miten asioiden
tulisi oikeudenmukaisesti olla. Me
vastaan muut-asetelman lisäksi kysymys on myös hyvän ja pahan tasapainosta.
Luonnollisesti Mourinhon oma joukkue edustaa aina hyvää ja kärsii
epäoikeudenmukaisuutta suurempien toimijoiden masinoimana.Tästä strategiasta oli viitteitä jo hänen Porton ajoiltaan (kannattaa laittaa englanninkielinen tekstitys päälle).
Videoissa lisäksi kaksi esimerkkiä yllä mainitusta strategiasta. Ensimmäisessä videossa Real Madridia valmentava Mourinho ihmettelee, miksi UEFA
näyttäisi suosivan Barcelonaa eli sorsivan Real Madridia ja muita joukkuetta.
Toisessa videossa Chelsean peräsimessä oleva Mourinho kertoo siitä, miten muilla valioliigajoukkueilla ja tuomareilla on kampanja Chelsea vastaan.
Kyseisellä mediastrategialla on mahdollista saavuttaa ainakin kolmenlaista
etua:
1. Motivoida omaa joukkuetta yhtenäisestä taistelemaan
epäoikeudenmukaisuutta vastaan
2. Kerätä omalle joukkueelle sympatiaa ja kannattajakuntaa
3. Häiritä vastustajien psykologista tasapainoa
Toinen strategia astuu kuvioihin, kun Mourinhon joukkueen tulokset eivät vastaa odotuksia. Pelin takkuillessa Mourinho kääntää aktiivisesti huomiota pois
pelillisistä seikoista. Syyt Mourinhon joukkueiden huonoihin tuloksiin löytyvät
tuomareista, pallopojista tai viimeisimpänä omasta lääkintähenkilökunnasta.
Samalla Mourinho yleensä korostaa oman joukkueen hyviä jaksoja: esimerkiksi
tiettyä vaihetta tai puoliaikaa ottelusta. Syyt joihin hän viittaa
tuloksellisesti huonosti menneiden ottelujen jälkeen ovat usein varsin
triviaaleja otteluihin kuuluvia tapahtumia. Kuitenkin Mourinholla on selkeä
strategia, miten hän reagoi mediassa huonoihin tuloksiin ja silloin on helppo
tarttua johonkin yksityiskohtaan ja nostaa sitä ottelun tapahtumien kulusta
riippumatta huomion keskiöön. Tällä strategialla Mourinho saa siirrettyä kritiikin
kärkeä pelillisistä seikoista ja pelaajista toisaalle. Media myös ruokkii tätä
strategiaa, koska Mourinhon pressitilaisuudet ovat viihdyttäviä ja ne keräävät
katsojia. Pressitilaisuudessa itse pelin sijaan keskiössä on Jose Mourinho.
 |
| Jose Mourinholla on kyky kiinnittää median huomio itseensä |
Kolmas selkeä mediastrategia Mourinholla on horjuttaa päävastustajiensa
tasapainoa. Mourinho kohdistaa kritiikkiään päävastustajiensa valmentajiin ja
heidän tuloksiinsa. Frank Rijkaard sai Barcelonassa piikin valmennustaidoistaan,
Arsene Wenger on vuosien saatossa saanut useampia huomautuksia pokaalittomista kausistaan ja Mourinhon nykyinen arkkivihollinen Manuel Pellegrini on saanut kuulla Manchester Cityn resurssien ylivoimaisuudesta ja holtittomasta rahan käytöstä.
Samaan aikaan hän saattaa korostaa lämpimiä välejään vastustajien pelaajien
kanssa eli hän asettuu vastustajan valmentajan ja tämän tähtipelaajien väliin. Kilpailun ollessa kovaa ja erojen marginaalisia lähes kaikki keinot
ovat käytössä. Pitkässä juoksussa pienet erot tekevät ratkaisevat mestaruuksia.
Mourinho selvästi uskoo, että hän pystyy media kautta vaikuttamaan
vastustajiensa pelaajiin ja valmentajiin. Tätä kautta pieni häiriö valmentajan
ajattelussa tai pelaajan kentällä tekemässä ratkaisussa saattaa kääntää
voimasuhteita. Paras tapa median kautta suunnatulta paineistukselta
suojautumiseen olisi mediapimento, mutta ymmärrettävästi pelaajat ja
valmentajat ovat päivä päivältä enemmän tekemisissä somen ja eri medioiden
kanssa. Siksi mediaan syötetyt tarinat löytävät varmasti kohteensa. Eri asia
sitten on, miten ne keneenkin vaikuttavat.
Mourinho on poikkeuksellinen mediapersoona. Päämäärä on selkeä: voittaa
lisää mestaruuksia. Tämän päämäärän eteen hän on valmis menemään
mediaesiintymisisään pidemmälle, mitä muut. Kommenteissaan Mourinho liikkuu
pelottoman ja hullunrohkean rajamaastossa. Hän sanoo asioita, joita muut eivät
uskalla eivätkä oikein voikaan sanoa. Sovinnaisuuden rajat ovat hänelle hyvin veteen
piirrettyjä tai niitä ei ole jalkapallon sisällä ollenkaan. Strategia toimii
niin kauan kuin tulosta tulee. Nerosta tulisi hullu, jos esimerkiksi Chelsea
tippuisi tällä kaudella valioliigan kärkinelikön ulkopuolelle. Tähän ei taida
uskoa kukaan.
Viinikuvaus: portugalilaista ironiaa, voitonmakua, ruutia, ruoskaa ja
teräviä tikareita
Kuvat:
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti